Аудит рекламных кампаний

Что такое аудит рекламных кампаний и когда он нужен

Изменения в настройках рекламы вносятся постоянно, кампании запускаются и останавливаются, объявления переписываются, меняются таргетинги, обновляются списки ключевых запросов и т. д. Не всегда можно быстро и уверенно понять, все ли настроено корректно, правильно ли расходуется бюджет, эффективно ли работают рекламные объявления.

Чтобы получить комплексное представление об этом, прибегают к аудиту рекламных кампаний. Лучше, если аудит проводится сторонним специалистом, это позволяет получить взгляд со стороны.

В отличие от обычной регулярной аналитики, которую проводят специалисты по рекламе еженедельно или ежемесячно, аудит контекстной рекламы – это масштабное исследование, которое охватывает большое количество факторов.  Это оценка грамотности и эффективности настройки текущей рекламной кампании в целом, а также и отдельных составляющих: количество и качество рекламных объявлений, качество списка ключевых фраз, места размещения и т.д.

В результате аудита можно повысить отдачу от рекламной кампании:

• Увеличить число целевых переходов.
• Сократить нецелевой “мусорный” трафик.
• Увеличить количество конверсий.
• Снизить стоимость клика, тем самым сэкономить бюджет.
• Увеличить доход.

Стоимость и сроки выполнения

Когда и кому нужен аудит

За услугой аудита обращаются клиенты, которые не довольны текущей  рекламной кампанией. Вкладывая большой бюджет, вы хотите быть уверенными, что он расходуется действительно эффективно. 

Аудит интернет рекламы необходим если:

• текущая реклама в Яндекс Директе или Google Adwords не приносит заказов;
• мало или отсутствуют переходы по интересующим целевым запросам;
• полученный с контекстной рекламы трафик не приносит достаточное количество заказов;
• Слишком большие затраты на рекламу, при низкой конверсионности.

Что мы проверяем в рамках аудита, состав работ

1. Анализ общих настроек рекламной кампании
   Оценим корректность параметров таргетинга (времени, регионов для показа рекламы и т.д.) с учетом специфики бизнеса и продвигаемого товара или услуги.
2. Анализ качества подбора ключевых фраз.
   Насколько качественно подобраны ключевые запросы, соответствуют ли они продвигаемому товару или услуге, отвечают ли запросам и интенту целевой аудитории.
3. Анализ текстов объявлений.
   Проверим, правильно ли составлены объявления, насколько выгодно они позиционируют товар или услугу, использованы ли все расширения.
4. Анализ использования функционала рекламных площадок.
   Внедрение всевозможных расширений — быстрых ссылок, уточнений, картинок и проч.
5. Анализ настройки аналитики, воронки продаж.
   Корректность настройки отчетов по сбору данных (источники трафика, устройства, электронная торговля, основные цели.
6. Рекомендации по повышению эффективности рекламы
   По итогам аудита дадим подробный отчет с рекомендациями по исправлению недочетов, выявим точки роста масштабов рекламной кампании с целью увеличения лидов.

Более детальную информацию вы можете получить, заполнив заявку на сайте или позвонив нам по телефону +7 (383) 375-12-77