01.06.2017

Семантическое ядро (СЯ) — набор слов и фраз, по которым люди ищут товары и услуги. Если вы собираетесь продвигать сайт, то без СЯ не обойтись. В статье мы расскажем как составить ядро, как его использовать и зачем все это нужно. На примерах наглядно покажем как для небольшого сайта самостоятельно составить список поисковых фраз.

Для чего вам ядро?

Семантическое ядро нужно для:

  1. привлечения посетителей на сайт.

  2. Качественное СЯ помогает понять какие страницы нужны на сайте, чтобы он отвечал поисковым запросам пользователей. Чем больше таких страниц, тем больше людей видят сайт в поиске, переходят по ссылке и тем выше ресурс в поисковой выдаче.

  3. получения статистики по запросам.
  4. Статистика позволяет увидеть по каким словам и фразам люди находят ваш сайт, отслеживать позиции проекта по фразам из СЯ. Эта информация полезна для оптимизации сайта, помогает понять как сделать его удобнее для посетителей и повысить ценность для поисковых систем.

Для составления качественного семантического (смыслового) ядра требуется:

  • знание бизнеса (услуг, потребностей целевой аудитории),
  • терпение и методичность,
  • умение разбираться в запросах,
  • время.

Под качественным СЯ мы понимаем такое ядро, которое состоит из реальных запросов пользователей. На сайт, который оптимизирован под такие запросы, будет приходить целевая аудитория, а не случайные люди. Качественное ядро помимо прямых продаж положительно сказывается на поведенческих факторах.

Поведенческие факторы — особенности поведения пользователей на сайте, которые влияют на позиции сайта в поисковой выдаче. В случае, Когда люди после перехода из поиска задерживаются на сайте, переходят по внутренним ссылкам, находят нужную информацию или товар, делают заказ, то поисковые системы считают такой сайт качественным и постепенно повышают его позиции в результатах поиска.

Какие запросы искать?

Начнем с того, какие поисковые запросы вам нужны. Если вы продвигаете интернет-магазин, используйте фразы, по которым люди ищут товары из каталога магазина. В нашем примере это оптовая продажа женской одежды.

Создайте таблицу и внесите в нее структуру сайта: главную страницу, основные разделы каталога. Получится что-то вроде этого:


Создайте таблицу со структурой сайта

Подумайте как люди ищут ваши товары в сети. Посмотрите на свой бизнес с точки зрения клиентов — что для них важно, о чем они думают, что вводят в поисковую строку? Запишите для каждого раздела и популярного товара поисковые фразы, по которым их могут искать.

При составлении списка можете придерживаться универсальной схемы:

  • товар + купить
  • товар + цена
  • товар + недорого
  • товар + доставка
  • товар + оптом
  • товар + город
  • товар + цвет
  • товар + модель
  • товар + характеристики
  • товар + отзывы

В итоге у вас будет список предварительных фраз, которые дальше будем расширять и уточнять с помощью специальных сервисов.


Список предварительных поисковых фраз

C помощью бесплатного инструмента подбора слов Yandex.Wordstat проверим насколько часто пользователи используют фразы из таблицы. Каждую фразу вводим в поле и смотрим в левом столбце цифру рядом с фразой. Она означает сколько раз за месяц люди вводили эту фразу в строке поиска. На языке SEO-специалистов это называется «частотность». Также смотрим на варианты фраз в столбце, подходящие по смыслу заносим в таблицу (столбец справа).


Запросы, которые вводят люди в Яндексе, когда хотят купить женские платья оптом

Ручной подбор поисковых фраз через сервис Yandex. Wordstat подходит только для небольших проектов. Для крупных проектов, когда в семантическое ядро входят тысячи запросов, используется платное программное обеспечение. В «Ай Ти Констракт Маркетинг» для SEO-работ мы используем базы поисковых запросов, специальные программы и сервисы автоматизации (Key Collector, Megaindex, JustMagic).

Получится таблица с перспективными для продвижения запросами и их частотностью. Обратите внимание, что для каждого запроса в таблице указаны три значения частотности:

  • [YW] — без дополнительных операторов, общая частотность,
  • " " [YW] — фраза в кавычках; учитываются разные окончания и порядок слов,
  • "!" [YW] — восклицательный знак перед каждым словом; фраза в точном виде, без изменения окончаний, с дополнительными словами.

Значения с операторами позволяют точнее оценить популярность фразы. Подробно об операторах сервиса Yandex Wordstat рассказывает справка Яндекса.

При составлении таблицы придерживайтесь правила «на одной странице продвигаем не более пяти фраз». Если используете большее количество, то фразы должны быть производными, т. е. содержать исходную фразу с уточнением. Пример производных фраз смотрите на скриншоте.


Таблица с частотностью фраз

Далее нужно расширить список поисковых фраз для подразделов сайта. В нашем примере показан результат расширения фраз для раздела вечерних, коктейльных платьев. Мы воспользовались универсальной схемой подбора запросов, указанной выше и статистикой сервиса Yandex.Wordstat.


В таблице уточняем фразы для популярных подразделов

Как использовать СЯ для улучшения сайта?

Мы показали как самостоятельно подобрать семантическое ядро. Теперь давайте разберемся как его использовать и какие конкретные выгоды вы можете получить.

Создавать правильный контент

Для каждой продвигаемой страницы нужно создать контент, содержащий ключевые слова из семантического ядра. Контент — это тексты, изображения, видео, все, что дает информацию посетителям сайта. Контент должен соответствовать теме сайта и конкретной странице, помогать людям принять решение о покупке.

Оптимизировать структуру сайта

Yandex.Wordstat может подсказать по каким параметрам люди ищут ваши товары (бренд, размер, цвет и т. д.). Используйте эти знания для улучшения сайта. Создавайте новые разделы, внедряйте уточняющие фильтры. Они помогут посетителям быстрее найти нужный товар, узнать цену и наличие. Наш опыт показывает, что люди скорее купят в магазине, где немного дороже, но удобнее, чем где дешевле и сложнее найти. Позаботьтесь о своих клиентах, облегчите им поиск.


Семантическое ядро помогает изменить структуру сайта

Получать больше бесплатных посетителей

Интересный контент и удобный интерфейс работают на повышение позиций сайта в поисковой выдаче. Поисковые системы уже научились определять такие сайты и постепенно поднимают их в поисковой выдаче. Люди могут оставить положительные отзывы в соцсетях, форумах и блогах о понравившихся покупках. За счет этого увеличивается трафик и снижается стоимость привлечения покупателя.

Это все?

Это только начало. Семантическое ядро — основа для SEO-продвижения. Проработка СЯ ведет к построению правильной структуры сайта и более высоким позициям в поисковой выдаче.

Как часто нужно пересматривать СЯ? Качественно проработанное ядро можно не трогать как минимум полгода-год. Когда на сайте появятся новые товары и услуги, работа над ядром возобновляется: проводится анализ старых и новых фраз, удаляются неэффективные фразы, уточняются, добавляются новые, После такого промежуточного аудита дорабатывается сайт с целью его улучшения.

Подготовка качественного СЯ для интернет-магазина с нуля на 1000 и более товаров может занимать от 40 часов работы опытного специалиста (1–2 месяца). Неспециалист потратит в несколько раз больше времени без гарантии положительного результата.

Если нет времени разбираться во всем этом, SEO-специалисты «Ай Ти Констракт Маркетинг» готовы заняться продвижением вашего сайта. Мы проанализируем сайт, соберем или скорректируем существующее СЯ, дадим рекомендации по улучшению сайта, отследим изменения в статистике. Ваш ресурс будет занимать более высокие позиции и приносить больше заявок.

Возврат к списку