Поисковое продвижение сайта

Работаем над улучшением сайта → Растут позиции сайта в поисковых системах → Растёт посещаемость (переходы из ПС) → Растут продажи

Современное SEO направлено в первую очередь на повышение удобства сайта для посетителей. Сейчас на верхних строчках поисковиков сайты, предоставляющие людям информацию самым удобным и понятным способом. При этом сайт должен соответствовать техническим требованиям поисковых систем:

  1. технические параметры сайта (скорость работы, ssl, верные ответы сервера);
  2. удобство для мобильных пользователей (адаптивная версия сайта);
  3. коммерческие факторы (контакты, формы, вопрос/ответ, консультанты и т.д.);
  4. контент (уникальность, отсутствие дублей, полезность и осмысленность);
  5. входящие ссылки (с качественных и тематических сайтов);
  6. всего можно выделить более 250 параметров.

Выполнение сайтом требований поисковых систем и удобство для посетителей — обязательные условия для роста позиций сайта.

Наши SEO-специалисты делают сайты удобнее и для людей, и для поисковых систем. Позиции сайтов наших клиентов стабильно растут. А с ростом посещаемости сайтов растут и продажи!

Кому выгодно SEO и какой результат от него ожидать?

SEO — это инструмент для серьезных компаний, нацеленных на долгую и успешную работу.

В SEO стоит вкладываться, если вы планируете вывести свою компанию в лидеры рынка и закрепиться среди них. Путь к лидерству долгий и сложный, но его проходят все крупные игроки. Постепенно набирая обороты, расширяя ассортимент, развивая собственную инфраструктуру, привлекая инвесторов и новых клиентов. По схожему принципу работает и SEO. Постепенно, плавно, как локомотив набирает ход, сайт будет набирать вес в поисковой выдаче. Вложения в поисковое продвижение принесут первые заметные результаты через 4-6 месяцев, а полную отдачу вы получите примерно через год.

Главный результат SEO — это повышение позиций сайта в поисковых системах, увеличение посещаемости и количества продаж.

Как бы нам ни хотелось, но поисковое продвижение подходит не всем. Как и любой другой инструмент, SEO имеет ограничения. Мы расскажем кому поисковое продвижение будет полезно, а в каких случаях выгоднее использовать другие инструменты интернет-маркетинга.

Кому выгодно SEO:

  • розничным интернет-магазинам;
  • оптовым компаниям с большим количеством товарных категорий;
  • компаниям, оказывающим услуги в секторах B2B и B2C;
  • СМИ и информационным порталам;
  • маркетплейсам и агрегаторам.

Эти компании получают высокую отдачу от SEO, т.к. спрос на их продукты зачастую уже сформирован и состоит из большого количества фраз. Каждая поисковая фраза — это возможность получить бесплатный переход из поиска, т.е. за счет количества фраз на сайт могут прийти десятки и сотни тысяч посетителей. А за счет расширения семантики можно еще больше увеличивать охват целевой аудитории.

Кому SEO менее выгодно:

  • оптовым компаниям с малым ассортиментом (контекстная реклама выйдет дешевле и отдача от нее быстрее);
  • стартапам, которым нужно быстро проверить гипотезу (отлично подойдет контекстная реклама и таргетированная реклама в социальных сетях);
  • компаниям, предлагающим новые товары и услуги, на которые нет сформированного спроса (сформировать спрос — PR-задача, SEO в данном случае может помочь привести трафик, близкий по тематике, но не направленный на покупку).

Заявляя о том, что SEO — не лучший инструмент для оптовиков, стартапов и компаний, предлагающих новинки, мы основываемся на опыте. Не рассчитывайте на SEO как на основной источник коммерческого трафика. Намного больше заявок принесут платные РРС-инструменты: контекстная и таргетированная реклама. Например, оптовые компании за счет контекста получат гораздо больший охват аудитории, чем с помощью SEO.

Но! Всем без исключения компаниям мы рекомендуем выполнить базовую внутреннюю оптимизацию сайта.

Так какой результат следует ожидать от SEO? При поисковом продвижении рост позиций и видимости сайта происходит плавно, зато достигнутый результат закрепляется за сайтом надолго. Такие условия более чем удачно вписываются в долговременную стратегию развития настоящих и будущих компаний-лидеров.

В среднем, продвижение регионального сайта в топ Яндекса и Гугла занимает 8-12 месяцев. График роста позиций и трафика обычно выглядит примерно так:

search-dinamika.PNG
Позиции и трафик при SEO растут постепенно

Положительные изменения на сайте имеют накопительный эффект, т.е. оказывают всё большее влияние на видимость в поисковых системах. Растут позиции на поиске → растёт целевой трафик → растут заказы. Достигнув высоких позиций, SEO-активность можно свести до минимума, но полностью прекращать работы мы не рекомендуем, т.к. изменения на рынках и в поисковых алгоритмах происходят постоянно. Сайт всегда должен отвечать новым требованиям потребительской и цифровой среды.

Наши достижения


400 → 810 тыс. посетителей в месяц за счёт улучшения сайта

сеть гипермаркетов детских товаров


Увеличили объем заявок с 50 до 213 в мес.


пейнтбольный магазин


с 500 до 3,5 тыс. посетителей в месяц


автосалон

Наши клиенты

Как строится работа по SEO?

Цель работы — рост заявок и продаж с поискового трафика.

Каждый раз, начиная работу над сайтом клиента, мы берём на себя часть ответственности за чей-то бизнес. Без роста вашего бизнеса не будет и нашего роста. Понимание этого факта заставляет подходить к работе собранно и ответственно.

Мы расскажем как выстраиваем работу над проектами, чтобы вы понимали за что платите, какой результат следует ожидать и через какое время.

Комплекс работ мы разбиваем на 6 этапов по модели SOSTAC. Схематично их можно описать как Анализ ситуации → Постановка целей → Стратегия (как достичь цели) → Тактика (конкретный план работ для достижения цели) → Действия → Контроль.

1. Анализ ситуации (S — situation)

Любую работу стоит начинать с анализа текущей ситуации. Поэтому, сперва мы знакомимся с вашим бизнесом и нишей:

  • Изучаем ваш продукт.
  • Узнаем какие цели вы ставите перед сайтом и SEO, в каких регионах хотите продвигаться.
  • Анализируем сайты конкурентов.
  • Изучаем существующий спрос на поиске по разделам сайта:
    • собираем и анализируем поисковые запросы;
    • разбиваем запросы по группам — коммерческие, информационные, смешанные;
    • под выбранные цели создаём семантическое ядро.
  • Проводим детальный аудит сайта
    • оцениваем технические параметры сайта и уровень готовности к поисковому продвижению, ищем точки роста;
    • проводим экспертный юзабилити-аудит;
    • составляем список обнаруженных ошибок и рекомендаций по улучшению.
  • Анализируем позиции сайта в поисковых системах.

По окончании этапа работ вы получите:

  • Независимую оценку вашего сайта на соответствие требованиям поисковых систем.
  • Список рекомендаций по доработкам сайта, которые позволят улучшить ваш сайт.
  • Список поисковых запросов, под которые может успешно продвигаться сайт.

Длительность этапа: 1-2 месяца.

2. Постановка достижимых целей (O — objectives)

Совместно с вами, основываясь на результатах первого этапа работ, ставим достижимые цели (KPI) по поисковому продвижению на 3-6-9-12 месяцев. Это может быть:

  • Рост посещаемости.
  • Вывод 70-80-90% от согласованных поисковых фраз в ТОП10 Яндекса и Гугла.
  • Рост количества заявок / обращений.
  • Иные варианты.

По окончании этапа работ вы получите: согласованные цели (KPI).
Длительность этапа: от 1 дня до 1 месяца (зависит от скорости согласований).

3. Разработка стратегии (S — strategy)

Разрабатываем индивидуальную стратегию достижения ранее согласованных целей (KPI) по SEO. Стратегия нужна для того, чтобы построить и реализовать план действий. Для успешного роста позиций в поисковых системах мы определяем и согласовываем с вами:

  • какими методами будем продвигать;
  • какая структура страниц будет у сайта;
  • какой контент будет на сайте;
  • какие технические доработки необходимы;
  • потребуется ли работа по наращиванию качественных ссылок с внешних ресурсов;
  • и т.д.

По окончании этапа работ вы получите: SEO-стратегию для достижения KPI.
Длительность этапа: от 1 дня до 2 месяцев (зависит от сложности проекта и скорости согласований).

4. Разработка тактического плана (T — tactics)

По согласованной стратегии мы строим план работ на 3-6-9-12 месяцев с учётом имеющихся ресурсов: денег, свободных специалистов в агентстве и со стороны клиента, желаемых сроков реализации.

По окончании этапа работ вы получите: детальный план реализации проекта на 3-6-9-12 месяцев и стоимость работ, общую и помесячную.
Длительность этапа: от 1 дня до 2 недель.

5. Реализация плана (A — action)

Месячными итерациями реализовываем согласованный план. Работы включают:

  • подготовку технических заданий на доработки сайта, для программистов;
  • реализацию и тестирование технических доработок;
  • внутреннюю оптимизацию сайта;
  • работы по написанию контента;
  • работы по наращиванию внешних ссылок с качественных площадок;
  • работы по улучшению удобства сайта для посетителей;
  • еженедельную веб-аналитику по проекту;
  • мониторинг позиций и сниппетов;
  • иные задачи, заложенные в план работ.

В ходе работ вы получите:

  • Равномерный рост трафика из поисковых систем по целевым запросам.
  • Рост числа заявок с сайта.
  • Прозрачную отчётность о проделанной работе за каждый месяц.
  • Рекомендации по улучшению сайта.

Длительность этапа: от 3 до 12 месяцев.

6. Контроль (C — control)

Контроль реализации плана работ и достижения промежуточных KPI.
При планировании проекта мы разбиваем его на циклы работ по 3 месяца, и в конце каждого проверяем выполнение согласованного плана и динамику достижения KPI. В зависимости от достигнутых результатов принимаем решение о продолжении работ по плану или необходимости его корректировки.

Такой подход позволяет держать руку “на пульсе” вашего проекта и реагировать на отклонения от плановых показателей.

Периодичность: каждые 3 месяца, в зависимости от согласованного плана работ.

Общий результат работ: выполнение согласованных KPI.

Для вашего удобства мы разработали личный кабинет клиента. В нём отображаются согласованные задачи, стратегия, цели проекта, команда проекта, статистика по посещаемости и позициям сайта, тикетная система для обсуждения вопросов и т.д.

Проектная команда

Над продвижением каждого проекта трудится команда из 7 специалистов

ТИМЛИД
Стратег. Принимает все важные решения, отвечает за работу команды по проекту и результат.

SEO-СПЕЦИАЛИСТ
Оценивает поисковый спрос, отвечает за актуальность семантического ядра. Отслеживает изменения поисковых алгоритмов. Работает над ростом и качеством ссылочной массы сайта.

БИЗНЕС-КОНСУЛЬТАНТ (АККАУНТ)
Представляет интересы клиента в команде. Коммуницирует с клиентом и специалистами. Презентует клиенту результаты работы.

КОНТЕНТ-МАРКЕТОЛОГ
Разрабатывает стратегию контентного продвижения. Составляет контент-план для всех каналов и отвечает за его выполнение.

КОНТЕНТ-МЕНЕДЖЕР
Наполняет сайт контентом, взаимодействует с администраторами других сайтов. Вносит правки в уже размещенные на сайте тексты.

ПРОГРАММИСТ
Выполняет технические доработки сайта по заданию SEO-специалиста. Отвечает за правильную работу сайта, скорость работы и безопасность.

КОПИРАЙТЕР
Пишет уникальные тексты для разделов и карточек товаров по заданию SEO-специалиста и контент-маркетолога. Повышает уникальность существующих текстов.

Сколько стоит SEO?

Стоимость SEO зависит от типа проекта, его тематики, конкуренции и того, каких целевых показателей требуется достичь. Мы нацелены на долгое сотрудничество, поэтому предложим вариант продвижения, который даст наибольшую отдачу для вашего сайта в рамках бюджета.

По KPI-показателям
Показатель
Цели
Стоимость, в месяц
По трафику (количеству целевых посетителей) Увеличить посещаемость сайта от 25600 руб.
По видимости (позициям на поиске)
Вывести сайт в десятку лучших на поиске Яндекса и Гугла по согласованным запросам
от 25600 руб.
По лидам
ссылка на страницу про воронки до лидов
Привести на сайт трафик и конвертировать его в лиды
от 40000 руб.
До продаж
ссылка на страницу про воронки до продаж
Привести на сайт конверсионный трафик и довести его до продаж
от 80000 руб.

По типу проектов
Тип проекта Что сделать Стоимость, в месяц
Сайты услуг Привести на сайт аудиторию, заинтересованную в заказе услуги от 25600 руб.
Интернет-магазины
Увеличить конверсионный трафик, увеличить продажи
от 32000 руб.
СМИ и порталы
Поднять посещаемость сайта, увеличить цитируемость другими ресурсами
от 48000 руб.
Мультирегиональное продвижение
Вывести сайт в ТОП 10 в интересующих регионах
от 32000 руб.
Консалтинг
Подробная консультация по SEO-продвижению
от 4000 руб.

Возникли вопросы?

Заполните форму обратной связи, наши менеджеры свяжутся с вами!