Есть множество способов увеличить посещаемость сайта и привлечь потенциальных клиентов: от раскрутки социальных сетей до крауд-маркетинга. Но самыми эффективными остаются SEO продвижение и контекстная реклама (PPC). Рассказываем, чем отличаются эти методы, какими плюсами и минусами они обладают, и в каких случаях более эффективны.
SEO продвижение и контекстная реклама — что это?
SEO включает в себя множество мероприятий, направленных на улучшение сайта и приведение его в полное соответствие с требованиями Яндекса и Google. Основная цель — сделать так, чтобы ресурс отображался в ТОП-3 результатов поисковой выдачи. Для этого оптимизаторы:
- работают над структурой и дизайном сайта;
- повышают скорость его загрузки;
- улучшают контент, чтобы он был полезен для пользователей.
Когда сайт попадает в ТОП выдачи, начинает стабильно привлекать органический трафик с высокой конверсией.
Контекстная реклама представляет собой платное размещение рекламных объявлений в поисковых системах. Их видят пользователи, которые раньше уже интересовались подобной продукцией или услугой, т.е. относятся к целевой аудитории. При этом оплата взимается либо за показ объявления, либо за клик по нему.
Чем SEO отличается от контекстной рекламы?
Первые результаты
Основное отличие SEO — отложенный результат. Первые лиды приходят на сайт только спустя 2-3 месяца активной работы. Зато этот эффект сохраняется на длительное время — даже если вы перестанете заниматься продвижением веб-ресурса, он продолжит привлекать посетителей.
Контекстная реклама, напротив, дает мгновенный результат. Первых клиентов можно получить сразу после запуска кампании. Но как только закончится выделенный бюджет, прекратится и поток лидов.
Стоимость
Еще одно различие SEO и контекстной рекламы — стоимость продвижения. В первом случае вы платите только специалисту, который занимается оптимизацией веб-ресурса. А поскольку в Сети можно найти множество гайдов по самостоятельному SEO продвижению сайта, начинающим предпринимателям удается сэкономить и получить первых бесплатных клиентов.
В случае контекстной рекламы расходы складываются из двух частей:
- оплата услуг специалиста, который настраивает и ведет рекламную кампанию;
- бюджет на размещение объявлений.
Чем больше денег вы выделите на контекстную рекламу, тем выше и чаще будут показываться объявления. А это напрямую влияет на кликабельность (CTR) и количество привлеченных пользователей.
В таблице приведены все различия между SEO и контекстной рекламой.
| SEO | РРС | |
|---|---|---|
| Результат | Отложенный: первые пользователи приходят через 2-3 месяца | Мгновенный: лиды появляются сразу после старта рекламной кампании |
| Продолжительность эффекта | Долгосрочный: органический трафик поступает даже после окончания работ | Краткосрочный: поток клиентов прекращается после остановки кампании |
| Стоимость | Зависит от того, кто занимается проlвижением: владелец бизнеса, фрилансер или SEO-студия | Состоит из оплаты услуг специалиста и бюджета на размещение объявлений |
| Корректировка | Для внесения изменений нужно время | В любой момент можно изменить ключевые запросы, текст объявления, ЦА и прочие параметры |
| Трафик | Объем трафика не зависит от бюджета, а растет за счет качественной оптимизации | Объем трафика напрямую зависит от выделенного бюджета (за каждый показ или переход по объявлению) |
| Гибкость запросов | Постепенное расширение списка ключевых слов без увеличения затрат | Добавление новых ключевых запросов влечет за собой увеличение бюджета |
| Позиции | Результат не гарантирован и зависит от алгоритмов поисковых систем | Позиция сайта зависит от ставки и качества объявления |
Что лучше для бизнеса: контекстная реклама или SEO?
На самом деле, правильного ответа нет, а выбор зависит от поставленных целей и конкретного проекта. Так, SEO продвижение обычно используют для:
- долгосрочного развития бизнеса;
- повышения узнаваемости бренда;
- привлечения стабильного и качественного органического трафика;
- проектов, которые могут работать без реинвестирования получаемой прибыли.
В отличие от SEO оптимизации контекстная реклама подходит для:
- быстрых продаж и краткосрочных проектов;
- реализации сезонной продукции (например, цветов перед 8 марта и 14 февраля);
- продвижения лендингов;
- проведения акций;
- ретаргетинга, то есть возвращения на сайт пользователей, которые посещали его ранее.
Как видите, разница между контекстной рекламой и SEO очевидна. И вы можете обернуть ее в свою пользу, используя оба метода:
- SEO обеспечит стабильный поток органического трафика, а PPC позволит быстро получить лиды и заполнить временный «провал» в трафике.
- PPC поможет протестировать новые ключевые запросы и в дальнейшем использовать их для SEO-оптимизации сайта.
Такая комбинация улучшает поведенческие факторы (это способствует росту сайта в поисковой выдаче) и снижает влияние сезонных колебаний спроса на прибыль бизнеса.
Как видите, оптимальный подход — сочетание SEO и контекстной рекламы. Так вы закладываете надежный фундамент для долгосрочного продвижения сайта и привлечения постоянных клиентов, не упуская шанс получить прибыль «здесь и сейчас».
-
Позвоним
-
Соберем данные о бизнесе
-
Построим прогноз
-
Презентуем проект
-
Старт