Как продвигать интернет-магазин по России: в чем сложности и особенности

Региональная принадлежность — один из факторов, которые влияют на позиции сайта в поисковой выдаче. Если интернет-магазин работает на всю Россию, но не адаптирован под отдельные регионы, его продвижение может оказаться сложнее, чем кажется.

Чтобы веб-ресурс хорошо ранжировался в разных городах, требуется не просто стандартная SEO-оптимизация, а специальная настройка под мультирегиональность сайта. Речь идет про:

1. Техническую адаптацию. Поисковые системы учитывают географическую привязку сайта, поэтому ее всегда указывают в Яндекс.Вебмастере и Google Search Console.
2. Локализацию контента. Запросы и поведенческие факторы жителей разных городов могут отличаться. Например, в Москве ищут «купить кроссовки», а в Екатеринбурге — «где купить кроссовки недорого».
3. Корректную работу с контактами. Если в регионах нет физических офисов, можно использовать виртуальные телефоны с местными кодами или добавлять региональные страницы с информацией об условиях доставки.

Преимущества продвижения интернет-магазина по России

Некоторые сайты изначально привязаны к конкретному региону, другие же ориентированы на всю страну. Но в любом случае при обработке коммерческих запросов поисковые системы отдают приоритет тем интернет-магазинам, которые соответствуют запросам пользователей в том или ином городе.

Продвижение сайта по России дает бизнесу сразу несколько преимуществ:

• выше шансы попасть в топ поиска;
• приток целевой аудитории;
• рост продаж.

Мультирегиональное продвижение: 3 основных способа

Продвижение региональных поддоменов

Если интернет-магазин хочет привлекать клиентов из разных городов, самый просто способ усилить региональное присутствие — создать поддомены третьего уровня. Например:

• https://msk.site.ru/— версия для Москвы;
• https://kazan.site.ru/— сайт для Казани.

Поисковые системы воспринимают такие поддомены как самостоятельные ресурсы. А если сайт заточен под конкретный город, у него больше шансов попасть в топ выдачи. 

Чтобы создать эффективные поддомены:

1. составляем список городов, в которых есть спрос на товар или услугу;
2. создаем отдельную версию сайта для каждого региона;
3. добавляем автоопределение города по IP;
4. вставляем название города в заголовки, мета-теги и тексты, чтобы поисковики лучше понимали, к какому региону относится сайт (проще всего делать это через переменную, которая будет меняться автоматически).

Плюсы такого решения очевидны:

• точность регионального таргетинга — каждый поддомен адаптирован под местных жителей (цены, акции, условия доставки, контакты);
• конкуренция только в своем регионе — сайт не борется за выдачу со всей страной, а соперничает только с локальными конкурентами;
• простота аналитики — можно отслеживать трафик и эффективность для каждого города;
• возможность присвоить конкретный регион для каждого поддомена — речь идет о Яндекс.Вебмастере.

К сожалению, есть и минусы. Каждый поддомен — отдельный сайт, который нужно развивать, наполнять контентом и продвигать в поиске. А значит, на SEO продвижение, поддержку и обновление веб-ресурса уходит гораздо больше ресурсов.

Стоит ли делать поддомены? Если интернет-магазин активно продает товары по всей России, этот способ может ощутимо улучшить видимость сайта в поиске. Но на это уйдет немало времени и средств. Лучше сначала протестировать 2-3 региона и оценить результаты, и только потом масштабировать стратегию.

Создание разделов на одном сайте

Альтернативный метод продвижения сайтов по городам России в Яндекс — создание разделов под каждый город. Выглядит это следующим образом:

• https://site.ru/voronezh/razdel/;
• https://site.ru/ekaterinburg/razdel/.

Такие подпапки являются частью основного сайта. А поскольку поисковики уже доверяют домену, разделы наследуют его авторитет и поведенческие факторы и, как результат, быстрее индексируются.

Чтобы поисковые системы поняли, что раздел относится к конкретному региону, нужно:

• упоминать конкретный город в заголовках, мета-тегах и текстах;
• добавлять микроразметку для контактов;
• настраивать внутреннюю перелинковку.

К достоинствам такого решения можно отнести:

• быструю индексацию — поисковики уже знают сайт и обходят новые страницы без задержек;
• передачу авторитета — возраст, рейтинг и другие показатели главного домена помогают новым страницам быстрее набирать позиции;
• рост объема сайта — чем больше полезных страниц, тем выше шансы получить дополнительный трафик;
• гибкость в продвижении — можно усилить нужные страницы внутренними ссылками.

Что касается недостатков, то в этом списке значатся:

• меньшая локальная привязка (по сравнению с поддоменами);
• невозможность указать региональность сайта в Яндексе (в Вебмастере приходится выбирать «Россию»);
• необходимость публиковать уникальный контент (нельзя копировать одну и ту же страницу, меняя название города);
• риски для всего сайта (если один из разделов попадет под санкции поисковиков, пострадает весь домен).

Стоит ли делать подпапки? Это хороший вариант для крупных сайтов с высокой посещаемостью и людей, которым важна скорость индексации и простота управления. 

Региональное продвижение сайтов на одном домене

На самом деле, можно продвинуть сайт даже без поддоменов и папок. Главное — показать поисковым системам, что компания работает по всей стране. В этом могут помочь:

• телефон в формате 8-800;
• страница с условиями доставки товара по России;
• правильная настройка Яндекс.Вебмастера и Яндекс.Бизнеса (в первом указывают регион «Россия», во втором — отмечают несколько городов, которые поисковик будет учитывать при ранжировании).

Продвижение сайта на одном домене имеет несколько преимуществ:

1. Сильные поведенческие факторы. Один веб-ресурс с высокой посещаемостью и хорошей статистикой удержания пользователей в глазах поисковиков выглядит лучше, нежели множество маленьких региональных поддоменов.
2. Наращивание авторитета. Ссылочная масса и возраст домена работают на один ресурс, а не распределяются между поддоменами. Это дает сайту больше шансов занять высокие позиции в поиске.
3. Экономия ресурсов. Управлять одним сайтом проще и дешевле, нежели вести несколько поддоменов.

Но если в регионе высокая конкуренция, вывести сайт в топ выдачи может быть сложнее, поскольку Яндекс и Google отдают приоритет локальным компаниям с четко обозначенной географией работы.

Выводы, или как продвигать сайт по России?

Однозначного ответа на этот вопрос нет — выбор метода продвижения зависит от бизнеса, его целей и возможностей. Для начала стоит проанализировать работу конкурентов и учесть:

1. Размер бизнеса. Крупные сетевые компании с филиалами по всей России могут позволить себе продвижение региональных поддоменов, в то время как небольшим интернет-магазинам лучше начинать с развития одного сайта.
2. Поисковые алгоритмы. Поисковые системы обращают внимание не только на домен и региональную привязку сайта, но и на контент и поведенческие факторы.
3. Конкуренцию. Если в регионе высокая конкуренция, потребуется больше усилий для вывода сайта в топ, особенно при продвижении на одном домене.
4. Имеющиеся ресурсы. Поддержка большого количества поддоменов требует больше времени и вложений, чем управление одним сайтом.

Чтобы не допустить ошибку, стоит протестировать разные подходы: можно начать с нескольких поддоменов или подпапок и посмотреть, какой вариант дает лучшие результаты.