Ранжирование — это процесс, в ходе которого Яндекс и Google решают, в каком порядке показывать сайты. Поисковики учитывают множество факторов, чтобы определить, какие страницы достойны быть вверху списка. Среди них — качество текста, правильное расположение ключевых слов, скорость загрузки и другие параметры. Давайте разберём эти факторы подробнее.
Факторы SEO-ранжирования
Факторы ранжирования — параметры, от которых зависят SEO позиции сайта. И хотя Google и Яндекс не делятся подробностями того, на что они ориентируются при оценке веб-ресурсов, многолетняя практика SEO-специалистов и некоторые официальные заявления позволяют сделать несколько предположений.
Во-первых, их тысячи. И неизвестно, какие факторы влияют на ранжирование, а на что поисковые системы закрывают глаза. Остаётся лишь соблюдать все предписания SEO-специалистов и день за днём работать над улучшением сайта.
Во-вторых, важна релевантность. Она точно входит в список основных факторов ранжирования, ведь поисковые системы постоянно анализируют, насколько сайт соответствует тому, что ищет пользователь.
В-третьих, SEO-продвижение сайта работает только в комплексе. При оценке качества веб-ресурса поисковики учитывают всё:
- поведение людей на сайте;
- коммерческие параметры ресурса;
- технические характеристики страницы;
- количество и качество внешних ссылок и т.д.
Релевантность как основной фактор ранжирования страниц
Релевантность — то, от чего зависит позиция сайта. Яндекс и Google проверяют страницу и оценивают, соответствует ли её содержимое запросу пользователя. Он ищет красный чайник, а вы продаёте синие сковородки? В таком случае поисковик просто не покажет вашу страницу.
Чтобы понять, насколько страница соответствует запросу, поисковые системы обращают внимание на:
- ключевые слова, которые должны встречаться в тексте, мета-тегах и внутренних ссылках;
- наличие медиа-контента (например, уникальных фотографий);
- спамность контента;
- сколько времени люди проводят на сайте;
- сколько страниц они изучают.
Благодаря машинному обучению, алгоритмы Яндекса и Google постоянно совершенствуются и всё точнее определяют, насколько страница релевантна запросам.
Поведенческие факторы ранжирования
Поведенческие факторы показывают, какие действия пользователи совершают на сайте и как они взаимодействуют с ним до перехода по ссылке. Они помогают оценить, была ли информация полезной и соответствовала ли запросу посетителя.
Эти факторы делятся на два типа:
- внешние отражают, как люди взаимодействуют с сайтом прямо в результатах поиска;
- внутренние описывают поведение пользователей, уже перешедших на сайт.
Основная метрика внешних поведенческих факторов — CTR (кликабельность). Она рассчитывается как процент пользователей, которые переходят на сайт из результатов поиска. Не меньшую роль играют и прямые заходы, то есть посещение веб-ресурса без помощи Яндекса или Google (например, через закладки). Ещё одна метрика — удовлетворённость ответом. Поисковики отслеживают тех пользователей, которые возвращают к ним после посещения той или иной страницы. Последняя быстро теряет свои позиции в выдаче, поскольку не соответствует запросу посетителей.
Что касается внутренних факторов, то поисковые системы отслеживают три метрики:
- Процент отказов. Он растёт, когда пользователь слишком быстро закрывает сайт. Яндекс учитывает визиты длительностью до 15 секунд, а Google считает отказом отсутствие перехода на другие страницы.
- Время, проведённое на сайте. Идёт в зачёт даже неактивная вкладка в браузере (при условии, что пользователь не закроет веб-ресурс, а вернётся к его просмотру).
- Глубину просмотра. Чем больше страниц посетит пользователь за сеанс, тем лучше.
Чтобы добиться таких показателей, нужно работать над:
- сниппетами — можно скорректировать описание, добавить релевантный запрос в заголовок, выгодные предложения, чтобы сделать его более привлекательным для пользователя;
- юзабилити сайта — у посетителей сайта не должно возникать проблем с навигацией, заполнением форм или оформлением заказа;
- контентом — все материалы должны нести пользу и соответствовать запросам пользователей;
- скоростью загрузки страниц — пользователи не должны закрывать сайт из-за его медленной работы.
Коммерческие факторы ранжирования
Коммерческие факторы связанные с удобством и надёжностью сайта и не зависят от запросов пользователей. Они особенно важны для ресурсов, которые продают конкретные товары/услуги. Поисковые системы оценивают, насколько комфортно пользователям совершать покупки и доверяют ли они сайту.
Вот основные коммерческие факторы, влияющие на позиции сайта:
- Описание товаров и услуг. Подробная информация о продукте помогает пользователям понять, что именно они покупают.
- Цены и акции. На сайте должна быть указана стоимость товара и подробно описаны условия получения скидки.
- Фото и видеоролики. Качественные изображения позволяют наглядно продемонстрировать товар с разных ракурсов.
- Отзывы. Чем больше положительных комментариев, тем выше доверие пользователей к продукту.
- Контактные формы. Одни клиенты любят оформлять покупку через корзину, другие предпочитают оставлять заявку на обратный звонок. В любом случае, у пользователя должна быть возможность связаться с продавцом и задать ему дополнительные вопросы.
- Рекламные баннеры. Яркие баннеры привлекают внимание к акционному предложению и стимулируют посетителей к покупке.
- FAQ. Раздел с часто задаваемыми вопросами помогает пользователям развеять свои сомнения и принять окончательное решение.
- Интерактивные элементы. Это может быть калькулятор, конфигуратор заказа или виртуальная примерочная — словом, любой инструмент, который делает процесс выбора товара более увлекательным и персонализированным.
- Контакты. Обязательное условие — наличие контактной информации, которая позволяет пользователю связаться с владельцем сайта или менеджером магазина.
Коммерческие факторы ранжирования сайта довольно сильно влияют на результаты SEO. Если пользователь без проблем может найти нужную ему информацию, сделать заказ и оплатить товар, ваши шансы на попадание в топ будут значительно выше.
Технические факторы ранжирования
Технические факторы — параметры, которые связаны с работой сайта и его настройками. Ошибки в коде, странные URL, зависание страниц — всё это мешает продвижению. Вот почему SEO-специалист должен проверить техническую составляющую сайта и убедиться, что проблем нет.
Обычно Яндекс обращает внимание на:
- ЧПУ. Это адреса, преобразованные в удобочитаемый вид. Такой URL легко воспринимается как пользователем, так и поисковыми системами. Плюс, в нём видна структура сайта, что помогает роботам индексировать страницы.
- Отсутствие дублей. Речь идёт о страницах с разными URL, но одинаковым контентом. Чаще всего с такой проблемой сталкиваются интернет-магазины, которые вынуждены публиковать товар в нескольких категориях.
- Зеркала сайта и редиректы. Зеркала — копии сайта, которые имеют разные URL (например, с www и без него). Поисковики воспринимают каждую версию как отдельный ресурс с дублирующимся контентом. Чтобы избежать проблем, нужно настроить редирект, который будет перенаправлять пользователей на один сайт.
- Файл robots.txt. Он указывает роботам, какие страницы нужно индексировать, а какие — нет. Если настроить его неправильно, целый раздел с товарами может не попасть в поиск.
- Файл Sitemap.xml. Он содержит список всех страниц, которые должны быть проиндексированы, и помогает роботам работать быстрее.
- Отсутствие битых ссылок. Речь идёт о URL, которые ведут на несуществующие страницы. Они раздражают не только пользователей, но и поисковые системы. Первые стараются как можно быстрее закрыть сайт, а вторые — засчитывают это за отказ.
- Микроразметку. Это специальные теги в HTML-коде сайта, которые помогают поисковым системам анализировать содержимое страницы. Также они позволяют выводить в сниппет дополнительные данные (например, рейтинг товара или отзывы), что положительно влияет на видимость сайта.
- Мета-теги. Например, с помощью метки noindex можно закрыть страницу от индексации.
- Канонический URL. Если на сайте несколько страниц с похожим контентом, поисковики могут не понять, какая из них главная. Как результат, в поиск попадает не тот товар, который вы хотели прорекламировать. Канонический URL позволяет показать роботу страницу, которую нужно добавить в индекс.
- Валидность кода. Чистый HTML-код помогает поисковым системам правильно индексировать страницы, а ошибки, наоборот, затрудняют работу ботов.
- Адаптивность. Сайты, адаптированные под мобильное устройство, имеют приоритет при ранжировании. И это не удивительно, ведь всё больше пользователей заходят в интернет через смартфон.
Словом, если техническая часть сайта настроена правильно, поисковым системам проще его индексировать. А значит, больше страниц попадёт в поиск и сможет занять достойное место в выдаче.
Текстовые факторы ранжирования
Одно из условий успешного продвижения сайта — публикация уникального и качественного контента. Поисковые системы анализируют каждый текст и оценивают его релевантность запросу пользователя. Обычно они проверяют:
- уникальность материала;
- отсутствие дублей;
- наличие ключевых запросов (в том числе, в мета-тегах);
- релевантность семантического окружения;
- плотность и расположение ключевых слов;
- полноту охвата темы;
- объём текста;
- пунктуацию и орфографию и т.д.
Внешние факторы ранжирования сайта
Внешние (также известны как ссылочные) факторы ранжирования указывают на авторитетность сайта и его умение взаимодействовать с интернет-средой. Поисковые системы оценивают:
- количество ссылок, которые ведут на ваш сайт — чем их больше, тем более популярным и значимым считается веб-ресурс;
- качество сайта-донора — важно, чтобы ссылки шли с авторитетных и близких по тематике сайтов;
- текст анкора и его контекст — он должен быть релевантным и точно отражать содержание страницы.
Важно понимать, что увеличение количества внешних ссылок — не гарантия успешного продвижения. Наоборот, в глазах Google и Яндекс быстрое наращивание ссылочной массы выглядит как попытка повлиять на факторы ранжирования поисковых систем. В этом случае вам грозит не топ-10, а исключение сайта из результатов выдачи.
Чтобы сайт хорошо показывал себя в поисковой выдаче, приходится учитывать много разных факторов и работать над ними в комплексе. Речь идёт не только о контенте или ссылках — вам предстоит думать о технических аспектах, удобстве для пользователей и многом другом.
Кроме того, нужно следить за изменениями алгоритмов. Даже небольшое обновление может полностью поменять правила игры — чтобы не потерять занятые позиции, придётся быстро адаптироваться. И с этой задачей может справиться только опытный SEO-специалист, который следит за требованиями поисковых систем и знает, чего хотят Яндекс и Google.
-
Позвоним
-
Соберем данные о бизнесе
-
Построим прогноз
-
Презентуем проект
-
Старт