Что такое SEO продвижение сайта

Чтобы привлечь трафик и увеличить посещаемость сайта, нужно, чтобы он отображался на первой страницы поисковой выдачи Яндекса и Google. Добиться этого помогает SEO (Search Engine Optimization) — оптимизация веб-ресурса под определенные ключевые запросы. Она делает сайт видимым для поисковых систем и повышает шансы попасть в ТОП-10 результатов. Рассказываем простыми словами, что такое SEO продвижение, как оно работает и можно ли сделать все самостоятельно.

Что входит в SEO продвижение сайта: ключевые факторы

SEO продвижение сайта в поисковых системах — это не одноразовое действие, а целый комплекс мероприятий, направленных на его улучшение. Причем основной упор идет на сам веб-ресурс, который должен быть понятным и удобным для пользователей. Добиться этого помогает:

• четкая структура — посетитель должен легко находить нужную информацию;
• качественный контент — тексты и изображения должны отвечать на вопросы пользователей и быть интересными;
• функциональность — если это коммерческий, а не информационный ресурс, у него должны быть инструменты для выбора и заказа товара или услуги (фильтр, корзина, форма обратной связи и т.д.).

Еще одна составляющая поискового SEO продвижения — это работа над техническим состоянием сайта. Он должен быстро загружаться и корректно отображать содержимое каждой страницы. Чем меньше ошибок — тем проще поисковым роботом проиндексировать веб-ресурс.

Наконец, в состав SEO продвижения входят поведенческие факторы. Речь идет о том, как пользователи ведут себя на сайте:

• сколько времени они проводят на страницах;
• как часто переходят по внутренним ссылкам;
• покидают ли сайт сразу после входа (из-за этого растет процент отказов).

Все это напрямую влияет на ранжирование сайта. По сути, SEO продвижение — это комплексная работа над качеством, удобством и функциональностью веб-ресурса. Если все сделать правильно, поисковые системы не смогут пройти мимо и обязательно поднимут его в ТОП.

Что дает SEO продвижение: результаты оптимизации

Теперь вы знаете, как работает SEO продвижение сайтов, но есть ли смысл во всех этих действиях? На самом деле, высокие позиции в поисковой выдаче дают ощутимые преимущества:

1. Привлечение целевого трафика. Попадание в ТОП-10 по релевантным запросам повышает шансы на то, что ваш сайт увидят потенциальные клиенты. Опуститесь ниже — и заказы (а значит, и прибыль) уйдут конкурентам.
2. Рост продаж. Чем больше трафика, тем больше потенциальных клиентов и тем чаще они покупают ваши товары и услуги. Главное, чтобы сайт был удобным, и у пользователей не возникало проблем с оформлением заказа.
3. Повторные продажи и лояльность клиентов. Простой и понятный интерфейс, четкие фотографии, интересная и полезная информация о товаре — все это помогает клиентам запомнить ваш сайт. А значит, увеличивает шанс того, что они вернутся за очередной покупкой или порекомендуют вас своим знакомым.

Как понять, что СЕО оптимизация сайта работает: аналитика

Уже знаете, с чего начать SEO продвижение сайта, но не понимаете, как оценить полученные результаты? Для этого достаточно регулярно следить за ключевыми показателями — делать это можно посредством Яндекс.Метрики и сторонних сервисов.

Во-первых, позиции сайта по ключевым запросам. Есть множество сервисов, которые собирают подобную статистику (раз в день/неделю/месяц) и формируют итоговый отчет. Это не только помогает следить за эффективностью SEO продвижения, но и видеть, над какими страницами еще нужно поработать.

К сожалению, новые алгоритмы Яндекса и Goggle делают поиск более персонализированным, а значит, статистика не всегда корректно оценивает результаты ранжирования. Поэтому лучше не концентрироваться на этом параметре, а больше времени уделять развитию сайта.

Во-вторых, органический (поисковый) трафик. Его измеряют с помощью бесплатных аналитических инструментов: Яндекс.Метрики и Google Analytics. Система следит за количеством посетителей, пришедших из поисковых систем, и даже формирует отчеты по заданным критериям (например, по региону или источнику перехода).

В-третьих, лиды и продажи. Ни для кого не секрет, что главная цель любого бизнеса — получение прибыли. Это значит, что SEO продвижение должно вести к росту числа заказов или покупок. Следить за конверсией также можно через Яндекс.Метрику и Google Analytics — эти инструменты помогают анализировать действия пользователей и даже ставить цели (например, клик по номеру телефона или добавление товара в корзину).

Самостоятельное SEO продвижение или работа с профессионалами: что эффективнее

Есть три способа сделать SEO продвижение сайта:

1. поработать над сайтом самостоятельно;
2. обратиться к фрилансеру;
3. заключить долгосрочный договор с компанией.

1. Самостоятельное продвижение сайта

Этот вариант подойдет не всем. Придется потратить немало времени, чтобы узнать, как сделать SEO продвижение самому, разобраться в алгоритмах поисковых систем, найти надежные сервисы для сбора статистики и т.д. И все равно потребуется помощь специалистов. Например, программистов, которые найдут ошибки в коде и ускорят работу сайта.

Самостоятельное SEO продвижение имеет несколько плюсов:

• минимальные финансовые затраты — не нужно платить агентствам или фрилансерам;
• полный контроль над процессом — вы сами решаете, с чего начать SEO продвижение, какой контент добавлять и какие изменения вносить в структуру сайта;
• внимание к деталям — работая над собственным проектом, вы полностью погружаетесь в процесс и стремитесь выкладываться на 100%.

Но есть и существенные минусы:

• требуется много времени на изучение SEO — на это уходят недели, а то и месяцы, в течение которых вы не уделяете достаточно внимания другим аспектам своего бизнеса;
• затягивание сроков — из-за отсутствия практического опыта вы не сможете работать так же быстро, как команда специалистов;
• высокий риск ошибиться — знание теории не гарантирует, что SEO продвижение сработает как надо, ведь алгоритмы поисковых систем часто меняются, и информация устаревает.

2. Работа с фрилансером

Если вы понимаете, что своими силами добиться ощутимых успехов в SEO продвижении не получится, лучше сразу обратиться к специалисту. Благо, сегодня можно найти фрилансеров с большим опытом работы в этой сфере и довольно демократичными ценами.

Плюсы такого решения очевидны:

• фрилансеры обладают актуальными знаниями в области SEO;
• услуги частного специалиста обходятся дешевле, нежели сотрудничество с крупным агентством (благодаря отсутствию накладных расходов);
• фрилансеры оперативно решают возникающие вопросы (без дополнительных согласований с руководством);
• частные специалисты предоставляют подробный отчет о проделанной работе, так что вам не нужно разбираться в аналитике.

Что касается недостатков, то:

• найти действительно квалифицированного специалиста непросто и всегда есть риск столкнуться с недобросовестным исполнителем;
• фрилансеры часто работают над несколькими проектами одновременно, что приводит  к задержкам в выполнении задач (ситуация усугубляется из-за отпуска или внезапной болезни специалиста)
• один фрилансер не может справиться со всеми задачами, поэтому приходится привлекать к работе копирайтеров и программистов;
• частные специалисты редко предлагают заключить договор, а отсутствие юридических гарантий — риск для вашего бизнеса.

3. Сотрудничество с SEO-компанией

Но лучшее решение — работа с крупной компанией. В этом случае над вашим проектом будет работать целая команда профессионалов, которые знают, как использовать SEO для продвижения сайта и добиваться максимальных результатов.

К преимуществам такого сотрудничества относят:

• многолетний опыт работы в разных нишах;
• глубокое понимание актуальных алгоритмов поисковых систем;
• широкий спектр оказываемых услуг без привлечения сторонних специалистов;
• наличие официального договора, в котором прописаны все обязательства сторон, сроки выполнения работ и ожидаемые результаты;
• регулярные отчеты о проделанной работе и консультации по улучшению сайта.

Единственное, к чему нужно быть готовым — это:

• высокая стоимость услуг;
• возможные трудности при согласовании задач со специалистами из разных отделов.

Важно понимать, что SEO продвижение сайта — это долгосрочная инвестиция в развитие бизнеса. Не столь важно, решили вы заниматься оптимизацией самостоятельно или доверить эту задачу специалисту. Главное — действовать последовательно, следить за статистикой и постоянно повышать качество сайта.